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H&M旗下服装品牌&Other Stories和Arket将在中国开店

2021-02-02 18:00:16  来源:中国商业观察报     编辑:李帆

1月29日,快时尚巨头H&M集团宣布,旗下两个瑞典时尚品牌&Other Stories和Arket,将于2021年秋季分别在上海环贸iapm和北京开设国内首家线下门店,Arket店内还将设有Arket Cafe。此前,H&M集团旗下的H&M、H&M Home、COS和MONKI等已陆续进入中国市场。

&Other Stories是H&M集团旗下的高端品牌,品类包括成衣、包袋、美妆、鞋履和配饰等,风格偏文艺和个性。该品牌的设计全部由其位于巴黎、斯德哥尔摩和洛杉矶的三个工作室完成,在全球拥有70多家线下门店。2019年9月,&Other Stories宣布正式进入中国市场,在天猫上开出旗舰店,上线至今其店铺粉丝数量为84.5万。

Arket则是H&M集团于2017年推出的中高端品牌,定价在18英镑(约合24.6美元)至300英镑(约合410.9美元)之间,这个价位高于母公司的主品牌H&M。Arket在瑞典语中意为“纸”,其产品色调也是以白色为主的极简纯色。旗下销售的品类包括男装女装、童装和家具用品,Arket的国内粉丝将其称作“北欧的MUJI”。截至2020年年末,Arket在全球设有20家线下门店,集中在英国、瑞典、德国、丹麦、比利时和荷兰,该品牌于2020年4月进入中国市场,在微博和天猫开设了官方账号。

2021年1月,&Other Stories和Arket均上线了微信小程序精品店。在2020年新冠疫情的负面影响下,两个子品牌却获得了较好增长,反观H&M则业绩低迷,在全球大量关店。1月29日,H&M集团发布了截至去年11月30日的第四季度财报,本季度集团业绩相较前几个季度稍有好转,但营收仍同比下跌15%,净利润则相比前一年近乎腰斩。另据彭博社消息,截至1月27日,这个全球第二大服装零售商在全球仍有约1800家门店暂时关闭,相当于其门店总数的36%。

近年来,快时尚在中国市场竞争力不断减弱,自2017年起,H&M的中国新增门店量从每年100家直线减少,直至2019年出现门店负增长。而2018年12月,快时尚品牌New Look宣布将退出中国市场;2019年9月,Topshop宣布退出;2020年3月,GAP旗下子品牌Old Navy也关闭全部中国门店。

曾经价格亲民,且快速推新以站在潮流前沿的快时尚概念,已经不能完全满足当前中国消费者对于品质、品牌以及审美的需求了。而疫情的背景,则加快了这一趋势。

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