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帮走丢了的文字找到家:手写招牌传达老铺魅力

2020-11-19 09:02:09  来源:中国商业观察报     编辑:李帆
△ Noramoji Project 创始人下滨临太郎、玩具店“Fujiya”店主横山先生以及 Fujiya 字体的合影。图片来源 | noramoji.jp

营业了半个世纪的玩具店、传承了三代的理发店、店主今年 92 岁的乐器店……这些都不是旅游杂志会推荐的网红店铺,也不是品牌化运营的传统老铺。你可能只是在上学路上、下班路上、或是平时闲逛时无意间会看到它们。然而,在城市里,这些店铺正在不断消失。

若冈伸也,一个在大学攻读视觉设计的年轻人,也发现了小店招牌的魅力。和很多人关注的产品和店铺历史不同,他的着眼点在那些由经营店铺的店主们手写的招牌。在这个年代,大多数店铺招牌字体都由专业设计师通过电脑程序设计,那些不那么精致,甚至有些粗糙的招牌,反而显得更为有趣。

若冈伸也一边观察和拍摄这些有趣的招牌,一边把它们上传到自己的博客“看板人”(http://kanbanman.jugem.jp/)。还有两个人也被他做的这件事吸引了,2012 年,他与同专业的下滨临太郎,还有在网上看到若冈作品的西村齐辉,共同把这个博客发展成了一个项目——Noramoji Project(のらもじ発見プロジェクト,野良文字发现项目)。

“Noramoji(のらもじ,汉字写为:野良文字)”是他们自创的一个日语词。“野良”这个词,如果跟猫或者狗一起用,指的是流浪猫或者流浪狗的意思。在“野良文字”这种描述中,你会很容易感受到那些曾经风光过的小店招牌,逐渐在城市商业丛林中失去立足之地的感觉。

在这个项目里,他们完成了一整套观察与重塑的工作:拍摄完招牌之后,分析手写字体的特色,然后重新设计还原整套字体。日文的“假名”就好比中国的拼音,不像汉字那样数量庞大。他们还原设计的整套字体,也主要依据商店使用的片假名或者平假名,每次设计 46 个字母。

他们将整套字体上传到网站(http://noramoji.jp),人们可以读到与这些字体有关的故事。有两种方式下载字体:在 Twitter 或者 Facebook 等社交网络分享传播、免费下载,或者捐赠 100 至 1000 日元(约合 6.5 元至 65 元人民币)付费下载,这些捐赠将主要用于使用这些字体的原始店铺,部分资金用于 Noramoji Project 项目运营。

迄今为止,Noramoji Project 已经分析设计了带有 16 家店铺招牌特色的 16 种字体,这个项目还在继续发展。

△ Fujiya 玩具店和 Fujiya 字体。图片来源 | noramoji.jp
△ Hirose 理发店和 Hirose 字体。图片来源 | noramoji.jp
△ NOBLE 精品服饰店和 NOBLE 字体。图片来源 | noramoji.jp

根据他们的说法,已有一万多人下载使用他们的字体。在 2014 年获得日本媒体艺术祭娱乐部门优秀奖和 TDC(Tokyo Type Director Club)RGB 部门优秀奖之后,很多美术馆也邀请他们去做工作坊,教授大家如何从招牌中汲取灵感设计一套字体。

△ 2017 年和 2018 年,Noramoji Project 和东京都现代美术馆合作举办工作坊,以位于东京清澄白河的一家投币式洗衣房“チューリップ”的招牌为灵感,带领参与者一起设计字体。图片来源 | noramoji.jp

除了通过字体将老店铺的魅力传达给更多人以外,Noramoji Project 还想要让更多人意识到,字体创造并不仅仅是设计师坐在电脑面前冥思苦想而来,也可以是每个普通人只用纸和笔就能实现的。字体之美不仅可以通过商业品牌表现,而且存在于大街小巷。

△ noramoji 在 Instagram 上发布的动态,他们仍然持续在日本各地寻找有趣的招牌。图片来源 | Instagram @noramoji

Noramoji Project 对于民间艺术的推崇,也体现着日本美学家和思想家柳宗悦在一百年前提出的“民艺”理念。1926 年,为了抗衡当时工艺界推崇华丽繁杂的装饰用品的主流审美,柳宗悦发起“民艺运动”。他从日本各地收集当地手工艺人制作的陶器、染织品、漆器、木制品等,主张从这些日常使用的物品中感受到健全之美。

在 2014 年 Noramoji Project 获得日本媒体艺术祭娱乐部门优秀奖时,平面设计师、艺术家宇川直宏把这个项目称为当代的“民艺运动”:“在老龄化和少子化的当代日本社会,推进地区活性化的尝试很多,然而这个项目是前所未有的。这些带有昭和气息的商店招牌,以字体的方式在网络上得以永久保存和传播,销售字体所获收入,还会返还店主帮助其持续经营。它们不再是走丢了的文字,它们在这里找到了家。”

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