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一加的旗舰机没有了“Pro”,背后是手机子品牌的整合趋势

2020-10-29 09:10:08  来源:中国商业观察报     编辑:李帆

今年的一加没有“Pro”。

10月15日,智能手机品牌“一加”发布5G旗舰手机“8T”。按照往年惯例,一加的旗舰机“T”系列通常会在一年内发布两款机型,除了“8T”以外,还应该“8T Pro”,但这次没有。

“今年没有8T Pro,喜欢 Pro级产品的用户,可以继续选择一加8 Pro这款年度机皇。我们对它的规划,本身就是朝着没有升级余地的方向去定义的。”一加科技创始人兼 CEO刘作虎在微博上说道。

一个半月以前,他被曝出任欧加控股高级副总裁,全面负责欧加旗下产品规划与体验。大多数人看到这个消息的第一反应都是,“欧加”是什么?

根据天眼查数据,“欧加”全名为“广东欧加控股有限公司”,其曾用名是“广东欧珀电子工业有限公司”,也就是OPPO的前身。而一加品牌所在的“万普拉斯移动通信有限公司”同样也被欧加控股,被这家公司控股的还有realme品牌所属的“深圳市锐尔觅移动通信有限公司”。

欧加控股股权穿透图。图片来源:天眼查

如此看来,担任欧加控股高级副总裁的刘作虎将负责OPPO、一加和realme三个品牌的产品规划。今年8月,OPPO商城也更名为“欢太商城”,其介绍页写着——OPPO、OnePlus(一加)和realme官方商城。此番人事调整和业务调整,不禁让人联想到,这三个品牌将会迎来一轮大整合。

欢太商城App首页。

原本,这几个品牌在成立之初,主要市场和价位都是错开的。

比如OPPO起初主要针对中国本土市场,产品线覆盖高中低端。2013年OPPO开始发力亚洲,后来2017年本土手机品牌开始出海,OPPO又在次年发力欧洲市场,还曾把新品发布会开到法国卢浮宫。

一加成立于2013年,出生即定位海外中高端市场,受到很多喜欢刷机(指改变手机操作系统)的海外用户的欢迎。其中印度是最大的市场,在那里,一加曾一度超过苹果和三星,占据40%的市场份额。2015年发布中端机“X”系列后,一加此后一直聚焦中高端机型,再无中低端机的发布。但有消息称,一加会在本月底发布一款中低端机型“Nord”。

最晚诞生的realme则是填补了海外中低端市场的空白,2018年它从OPPO内部成立,经常被拿来与脱胎于华为的荣耀、脱胎于小米的Redmi,以及vivo的IQOO作对比,走高颜值、多营销、极致性价比路线,主战场也是印度。成立3个月后,realme便宣布脱离OPPO独立运营,但在去年5月,它首次在国内举办新品发布会,首发1199元至1899元的机型,加入了本土手机大战。

脱胎于大厂的子品牌,似乎都会逐渐丰富自己的羽翼,将产品线覆盖更多价位,品类也从手机扩充到耳机、智能音箱、电视、智慧屏等。虽然在发布会上,品牌间不会将“同门”视为竞品,但事实上,彼此间的产品定位已有诸多重合,甚至在零售端,本地和海外市场都出现了“同门之争”。比如Realme X 与OPPO 的K3系列都属于千元机,OPPO的R系列的Pro版本也会经常被拿来与一加T系列作比较。

真无线耳机OnePlus Buds Z。

当市场景气时,独立的子品牌或许有异军突起的机会,但在今年疫情和国际关系的双重打击下,子品牌面临着更为严峻的生存考验,从供应链和零售门店的抗风险能力上看,它们还远不能和大品牌相比。

如果接下来海外疫情得不到控制,那么一加、realme等品牌的销量还是会不乐观。根据国际数据公司IDC今年8月发布的数据,2020年Q2全球智能手机出货量同比下降了16%,比Q1的跌幅更大,其中亚太地区(除中国、日本)下降31.9%,西欧下降14.8%,美国下降12.6%,相比之下中国的情况稍好,下降了10.3%。

市场调研机构CyberMediaResearch的数据显示,在印度市场,今年上半年一加手机在2.5万卢布(约合2300元人民币)价位中的市场占比同比下降了12%。几日前,有外媒报道称,一加的联合创始人、负责海外业务的裴宇已经离职。

不管台前的品牌们怎样慷慨激昂,上层母公司的想法都很现实,尤其在市场不景气的时候,整合品牌可以减少内耗,一致对外才更有可能胜出。

 

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